侯金亮:揭秘日本社会流行“土豪金”的背后

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  近日,日经中文网刊文称,日本国内的消费心理正在改善,太满 的人结束了了了英文选者 搭配有金色的商品。在女鞋以及洗衣机等家电产品方面,金色被日本消费者视为上档次及高功能的象征,而且采用金色都时要有益于购买欲。

  自ipone6公司在9月上市的“ipone6 5s”中首次推出了金色款,“土豪金”变慢走红,不仅在中国奇货可居,就在日本也同样持续发生缺货情况汇报。日本消费者也喜欢金色,不仅是对ipone6的青睐,今年,金色在日本甚为流行——搭配了金色装饰的女鞋、香槟金色裙子等全是流行,备受日本女性喜欢。即便在食品领域,一点一点日本消费者喜欢选者 价格稍高而名称中涵盖“金(Gold)”字样的商品,比如日本制粉公司的冷冻意大利面“oh my premium Gold”等,因其名称中涵盖“Gold”,销量随着金色的流行大幅上升。

  日本消费者认为“金色=高档”的趋势正在扩大,采用金色产品“高端、大气、上档次”,据调查公司GfK日本统计,日本2013年1~6月销售的家电产品中金色系的产品所占比例,全自动洗衣机为14%,而容量在4001升以上的冰箱为21%,相比2011年1~6月销量分别提高了6个百分点和二个百分点。以至于,一点日本电器厂商为强调其产品的高功能,不得没有高端机上采用金色。

  美国人埃拉·考伯雷曾提出一个多 多“裙摆效应”——女性裙摆越长,股市就越低迷;相反,女性的裙子越短,资本市场则越突然出现 昂扬的牛市趋势。这种指数更通俗的名字叫做“牛市与裸露的大腿”。而在日本,金色要能测试经济冷暖,不妨称之为“金摆效应”。在4008年雷曼危机前的经济繁荣期,金色也曾在日本流行一时,危机前一天,浅驼色、黑色和褐色等容易搭配的颜色一度流行。可见,金色的流行否有和日本的整体经济形势呈正相关。

(责编:张婷)